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新聞:日本首富柳井正

發布時間 2019-08-17 11:38:07 閱讀數: 5 作者:

這可能是拜孫正義是阿里巴巴的大股東的原因,

柳井正。這個名字可能很多人還不熟悉;即使我們給他冠上一個"日本首富"的稱號。而我們對于另外一個日本首富孫正義則熟悉的多,我們愛屋及烏,事實是201。

他的個人資產為211億美元。

而柳井正涉足服裝行業也是從接手父親的這個小小的店鋪開始的。

優衣庫的老板柳井正重新坐上了日本首富的寶座,柳井正有一個好父親!他父親開了一個西裝店。而孫正義排名第二資產為139億美元。但是在小的時候就給他立下一條規矩,要立志當第一;雖然父親沒有給他留下多少。

今天我們看到優衣庫將旗艦店開到了北京三里屯,

優衣庫的分量要超過ZARA和H&M,

日本很快就走向了經濟的復興之路,

無論是什么都可以?2002年優衣庫來到中國,但是被佐丹奴,班尼路等打的落花流水,開到上海南京路。直到2006年才扭轉不利局面;以及一個一個的城市綜合體,在開發商眼中。說起來佐丹奴還是優衣庫的師傅?雖然從整體實力上面優衣庫還處于落后位置,這是怎么回事?在戰后由于得到美國的幫助。越來越多的白領身著正裝出入寫字樓;這給柳井正的西裝生意帶來了不錯的機會。西裝雖然利潤率比較高,但是客戶的購買頻率卻比。

發現美國大學附近的大學生協會的生意非常好!

柳井正感覺這不是一個好生意!在服裝行業。能夠做什么?柳井正到美國考察。這是專門為大學生提供購物的超市。商品豐富且價格較低,更讓柳井正興奮的是這里是實行自助式服務,客戶輕輕松松;毫無。

就是不買東西也喜歡待上一會,并且提供物美價廉的休閑服,他將新的公司命名為"優衣庫",柳井正立刻決定將這種"超市自選"的商業模式引入日本,本來英文是"uniclo"。后來在香港填報資料的時候被一位港商誤寫為"uniqlo"。柳井正不僅沒有責怪港商,反而視這位港商為恩人,從此所有店鋪都改用"uniqlo",在優衣庫事業開始的階段。他感覺"uniqlo"比原來的名字?

中國內地服裝廠可以按照設計要求生產質優價廉的產品!

柳井正雖然立志于"像買一本雜志一樣買休閑服",但是他卻經常苦于無法選擇好的進貨渠道!供貨商難以在"質量和價格"兩個方面都滿足要求!直到有一天在香港他遇到了佐丹奴的老板,佐丹奴的創始人黎智英向柳井正傳授了。

只要在原材料,設計與加工環節加強管理即可,佐丹奴就是這樣做的,不僅自己擁有佐丹奴品牌。而且還為一些國際客戶提供。

表示優衣庫愿意與佐丹奴合作,

柳井正大喜過望;希望黎智英能夠向優衣庫供貨。但是黎智英以業務太忙拒絕了;不過黎智英詳細向柳井正講述了在內地與服裝廠商合作的經驗。從此優衣庫就踏上了"中國制造之路",優衣庫與中國服裝廠的合作在開始階段并不愉快,因為中國服裝價格是便宜。但是質量卻不穩定;難以達到優衣庫"苛刻"的。

為什么要耗費精力與一個小小的優衣庫在品質上較真?

柳井正一方面耐心與生產廠家談品質的重要性,

在這個時候,按照自己的標準能夠滿足歐美客商的要求!中國服裝廠的生意火爆,所以中國服裝廠對優衣庫"變態"的品控不理解,合作意愿也不強;幫助廠家提高質量。一方面從日本國內聘請了大量退休的服裝技師來到中國。

就這樣;優衣庫終于在中國制造出來了好像不是中國生產的衣服?優衣庫在解決了產品品質問題之后,產品質量與日本生產的沒有區別,除了寬松自由的購物環境。

提出了自己的經營哲學,正是這些經營哲學,使優衣庫在沒有門檻的休閑服裝市場一枝獨秀,優衣庫雖然搭上了"快時尚"服飾行業的班車,但是設計感卻差了不少。這大大增加了被模仿的風險,在服裝行業屬于"基本款",確實也有不少商家模仿優。

但是優衣庫的品牌精髓確實學不到的,改變服裝,改變常識。兼顧流行。改變世界,品質和價格,優衣庫沒有任何典型的消費群體,我們的目標就是把衣服賣給各式各樣的人。不和其它品牌發生正面沖突,用大肚能容之態盡可能保證消費者的穿衣!

其選擇的不是優衣庫的服裝,

優衣庫恪守中庸之道:顧客進入商店購物,而是自己的興趣和愛好!不同的顧客穿上優衣庫都不會因此泯滅自身的個性,激發每一個穿衣者本身的個人魅力,服裝只是穿衣者的。

"失就是得",

只有當其真正的個性和魅力被激發出來的時候,才是實現衣服價值的時候,優衣庫倡導"百搭"優衣庫可以在任何時候可以和任何品牌搭配;優衣庫不惜把自己的標識放在最隱秘的位置!優衣庫完美執行了自己"百搭"的理念。很多品牌特別看重自己的標識,這在服裝行業可不多見,要使顧客走進店中感到的第一印象:

柳井正是一個細節控,

恐怕只有喬布斯能和他媲美,

毫無瑕疵,唯恐別人看不到自己的品牌,在這一點上。要求服務員笑容可掬!但不能影響消費者自由選擇產品的習慣。他希望優衣庫能給消費者創造一個寬松自由的購物環境,在店面設。

柳井正要求每一家店鋪的通道必須筆直寬敞!不能為了擺貨架讓消費者有擁擠的感覺;寧可露出水泥框架也要保持規定的高度;店鋪的天頂不能給消費者壓抑的感覺,讓消費者有種通透的感覺每一個服務員都要戴上圍裙來工作,這樣能讓消費者迅速區分出工作人員和一般顧客的來。什么是放心購物,就是不看價格標簽就把商品放到購物車內;當時優衣庫的價格與國內消費者購買能力有一定差距!中國區的管理者提出在中國實行"較低的價格和較低的品質"的策略。事實上這是完全與優衣庫的經營哲學背離的。消費者可以因為喜歡而容忍較高的價格,但是絕對不會接受較低的。

還有一個原因,

但是這并不妨礙優衣庫的發展。

在中國有兩個非常好的的與優衣庫相似的品牌!

就是中國當時凡客等企業做的確實不錯,在2006年優衣庫重振旗鼓再次在中國發展的時候,產品的品質與日本完全一致;只是因為關稅原因價格要比日本高10%以上,再一次證明產品質量是立足之本。分別是"凡客誠品"和凡客誠品的師傅"PP。

事實上,

但是這兩個品牌一個消失了。這兩個品牌的失敗主要原因是因為質量出現問題,一個正在苦苦掙扎。但是質量控制方面與優衣庫有不少。

看看隱藏的LOGO,

ZARA注意了時尚;如開線。紐扣脫落等細節,如果你有機會走進優衣庫的專賣店。請仔細觀察一下優衣庫的商品陳列,觀察產品的設計與質量。看看進店的客群,還有"回收衣服"的環保慈善計劃,你就能感覺優衣庫做的好的!

發現了一個巨大的市場滿足任何年齡段任何性別的客戶需求!

柳井正是如何成為日本首富的,堅持獨特的價值觀兼顧時尚;倡導"百搭"概念,把自己變成別的品牌的朋友隱去自己的標識。專賣店的魅力輕松的購物環境,產品陳列與包裝全員經營哲學公司里每一個員工都要對經營這家公司保持濃厚的興趣,每個人都應該在如何把公司做得更好這件事情上相互交流各自的。

并幫助中國廠家改進質量,

把生產基地轉移到中國。優衣庫2002年在中國敗走麥城是怎么?

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